AGIS Lombarda ha realizzato e presentato qualche giorno fa un’indagine sullo spettacolo in Lombardia, rilevando anche i dati sul pubblico dei parchi. A questo link il report completo con i grafici e le tabelle.
Nei dati della ricerca i parchi a tema e acquatici rappresentano una forma di spettacolo e intrattenimento con un gradimento molto elevato e un profilo di pubblico molto “familiare” e intergenerazionale.
Dati principali su penetrazione e bacini
Nel campione intervistato, composto da persone con età superiore ai 15 anni, i parchi a tema e acquatici intercettano un bacino complessivo di circa 3,39 milioni di individui con almeno un’esperienza nei parchi nella vita, pari al 39 per cento dei residenti, dei quali solo 956 mila dichiarano di aver effettuato almeno un ingresso negli ultimi 12 mesi, mentre oltre 2,4 milioni hanno un pregresso non recente. La Lombardia contribuisce solo per circa 1 spettatore su 10 al totale nazionale dei frequentatori recenti di parchi, con un’incidenza regionale dell’11 per cento contro il 17 per cento su base nazionale, segno di un ruolo rilevante ma non dominante nel mercato italiano dei parchi. Il report sottolinea inoltre che una parte significativa del “pregresso” dei lombardi è legata a parchi fuori regione, il che conferma la forte propensione della domanda lombarda a spostarsi verso altre destinazioni di divertimento a tema.
Il pubblico dei parchi: profilo e ruolo della famiglia
La composizione per età e genere del pubblico dei parchi risulta molto più bilanciata rispetto, ad esempio, a quelli del circo, dei luna park o altri spettacoli: la componente genitoriale o di accompagnatori è strutturalmente presente, e la quota di over 35 è consistente, pur mancando nel disegno campionario tutto il contributo del pubblico under 15 che rappresenta una parte rilevante dei flussi reali. Il mix di genere è sostanzialmente simmetrico (circa 50/50), e il livello di istruzione (laureati) è in linea o leggermente superiore alla media regionale, delineando un’utenza trasversale, di ceto medio, che vive il parco come esperienza familiare complessiva piuttosto che prodotto “solo per bambini”. Rispetto al circo e alle giostre, dove la metà degli spettatori recenti è under 35 e il ruolo di accompagnatore adulto è più marcato, i parchi mostrano un equilibrio più maturo, il che li avvicina di più alle logiche del turismo e del tempo libero strutturato che non al puro intrattenimento occasionale.
Gradimento dell’esperienza e qualità percepita
I giudizi sintetici sono molto elevati: per i parchi a tema il voto medio attribuito dagli over 15 è 7,7 in scala 1–10, che sale a 7,9 se si simula la valutazione dei componenti under 15; per i parchi acquatici il voto per gli adulti è 7,5 ma nella proxy per gli under 15 arriva a 8,1, con livelli di eterogeneità contenuti, indizio di soddisfazione diffusa. Lo scarto tra giudizio “diretto” e giudizio “proxy” è relativamente basso nei parchi rispetto al circo e, ancor più, alle giostre, dove il voto dell’adulto è sensibilmente più severo: questo suggerisce che la componente accompagnatrice percepisce i parchi come esperienze qualitativamente giustificate anche per sé stessa, non solo scelta assunta come “concessione” ai figli. L’elevato gradimento, associato a una quota consistente di consumo fuori regione, indica che il prodotto parchi lombardo ha ancora margini di valorizzazione sia in termini di attrattività interna sia di capacità di trattenere o riportare sul territorio una domanda oggi parzialmente rivolta fuori regione.
Localizzazione, mobilità e ruolo della Lombardia nel sistema italiano
L’indagine evidenzia che il contributo lombardo al pubblico dei parchi è più debole rispetto alle altre forme di spettacolo analizzate, con solo 1 spettatore su 10 espresso dalla regione a fronte di quote molto superiori per cinema, teatro e musica, dove la Lombardia arriva a rappresentare circa 1 spettatore su 4 o su 5 a livello nazionale. Questa under-performance relativa non è letta come carenza di domanda potenziale, che anzi risulta ampia, ma come combinazione di due fattori: da un lato una forte mobilità verso offerte extra-regionali, dall’altro una disponibilità di prodotto interno che evidentemente non copre ancora pienamente le aspettative della domanda lombarda, specie rispetto alla scala e alla varietà di esperienze proposte. Questi dati suggeriscono che i parchi lombardi, esistenti e futuri, potrebbero giocare un ruolo maggiore nella strategia regionale dello spettacolo e del turismo se integrati meglio con gli altri poli di attrazione (città d’arte, laghi, montagna) e sostenuti in chiave di investimenti, comunicazione e accessibilità.
Implicazioni per il settore
Nel complesso il quadro che emerge dai dati è quello di un segmento con tre caratteristiche chiave: bacino potenziale ampio ma con frequenza moderata, altissimo gradimento e forte propensione alla mobilità, specie extra-regionale.
Per il sistema dei parchi tematici e acquatici in Lombardia questo significa che il margine di crescita non passa tanto dall’attivazione di nuove fasce di pubblico quanto dall’aumento di frequenza e dalla riconquista di chi oggi consuma parchi altrove, agendo su fattori quali qualità percepita dell’offerta, tematizzazione e unicità, integrazione con il turismo, politiche di prezzo, facilità di accesso e comunicazione mirata alle famiglie e ai giovani adulti.
Nella logica della mappa complessiva dello spettacolo regionale, i parchi si collocano come ponte tra entertainment, turismo e tempo libero, con un profilo di pubblico che interseca cinema, musica dal vivo e altre forme di spettacolo, offrendo quindi un potenziale elevato per politiche di cross-promotion e per un racconto unitario dell’offerta culturale e ricreativa lombarda.
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