In Gran Bretagna ottanta attrazioni turistiche hanno scritto al Met Office per protestare contro le icone meteo fuorvianti. In Italia non abbiamo ancora nemmeno un interlocutore a cui rivolgerci. È bastata un’icona, una piccola nuvola con una goccia di pioggia, apparsa sullo schermo degli smartphone di milioni di britannici durante un week end di marzo. […]
MARKETING E SOCIAL MEDIA
L’Osservatorio EY Future Travel Behaviours 2026: esperienze, eventi e opportunità per i parchi divertimento
L’Osservatorio EY Future Travel Behaviours 2026, giunto alla sua sesta edizione e costruito su un campione di oltre 5.000 intervistati dalla società di consulenza, già nota come Ernst & Young, nei cinque maggiori mercati europei (Italia, Francia, Germania, Spagna e Regno Unito) restituisce un quadro dal quale emerge che la voglia di viaggiare resiste alle […]
First-party data e piattaforme predittive, un’opportunità per il marketing dei parchi divertimento
Nel marketing dei parchi divertimento siamo abituati a ragionare in termini di periodicità: la campagna primaverile per attrarre le famiglie, quella estiva per mantenere i flussi, le promozioni autunnali per Halloween e il Natale. Ogni anno si riparte, con budget destinati in larga parte a piattaforme esterne come Google e Meta, che conoscono i nostri […]
ARTICOLI RECENTI
Presenze o ricavi? Il dibattito sui KPI dei parchi divertimento
Nel settore dei parchi a tema e di divertimento c’è una questione che incide sulla filosofia stessa del business: come si misura la salute di un parco? La risposta più immediata, “quante persone sono entrate oggi?” è quella che ha dominato per decenni il linguaggio dei gestori, degli investitori e delle associazioni di categoria. Eppure, […]
Rapporto SIAE 2025: i parchi divertimento tengono i volumi e crescono nel valore
Il 2024 era stato l’anno migliore di sempre per i parchi divertimento italiani. Il 2025 chiude poco sotto: 20.644.866 ingressi e 306.076.509 euro di spesa al botteghino, secondo il Rapporto Annuale SIAE presentato lo scorso 26 giugno a Roma alla presenza del Ministro Mazzi. Sono 2,2% di ingressi in meno e 0,2% di spesa in […]
Parchi divertimento: il prezzo dinamico per gestire i flussi
I parchi divertimento, come tutte le attrazioni esperienziali, devono fare i conti con un problema comune: troppi visitatori nei giorni in cui la struttura è sovraccarica e l’esperienza meno adeguata, troppo pochi invece nelle giornate più scarse, in cui il parco è più vivibile. La risposta che Disney ha messo a punto nel corso degli […]
Digital Fairness Act e prezzo dinamico: nei parchi divertimento c’è trasparenza e democratizzazione dell’accesso
Entro la fine del 2026, la Commissione europea presenterà una proposta legislativa destinata a ridisegnare le regole della protezione dei consumatori di prodotti e servizi digitali. Il Digital Fairness Act, atteso per il quarto trimestre del 2026, sarà elaborato dagli uffici del Commissario europeo per la Democrazia, la Giustizia e i Diritti dei Consumatori, l’irlandese […]
Nasce AssoParchi Magazine, una nuova voce per l’industria del divertimento esperienziale
Ecco una pubblicazione sull’Experience Economy e sui parchi divertimento. Il progetto editoriale nasce con l’obiettivo di colmare un vuoto informativo di carattere professionale, che impedisce all’experience economy e ai parchi divertimento di emergere nella loro dimensione industriale, nonostante gli oltre 21 milioni di biglietti emessi annualmente e una dimensione economica e occupazionale rilevante. In AssoParchi […]
DDL Piscine: il parere delle Regioni e le conseguenze per i gestori
Quando lo scorso luglio il Consiglio dei Ministri approvò il disegno di legge quadro sulla salute e sicurezza nelle piscine, scrissi su questo blog che si trattava di un passo atteso, e per certi versi positivo. Un provvedimento che, pur imperfetto, cercava di mettere ordine in un panorama normativo frammentato, affidato per troppi anni a […]
